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又一部院线电影网络首映 付费上网看新片渐成日(2)

  截至4月21日16时,《我们永不言弃》已经播出一天多,在爱奇艺共有1.3万人打分,评分为8.4分,在同期热播影片中评价属中上。值得一提的是,主演韩庚有不少女性粉丝,因此这一打分是否真实反映普通观众观感尚不得而知。而在平台未公布真正的付费点播数的前提下,要算出这部影片的“票房”同样是不现实的。

  而《肥龙过江》在“甄子丹带货”的情况下,于两大视频平台首日拿下票房不足5000万元。业内分析,照此估算,在平台拿走分成后,该片或许并不能收回高达2亿元的投资。

  放眼全球

  “平台期”规则

  正在逐渐瓦解

  新片因影院关停而转至线上找出路的现象,在全球范围内均有发生。除了不少影片缩短“窗口期”提前上线之外,也有少数影片直接以新片形式登陆流媒体平台。

  即使没有这次疫情的影响,在中国内地,电影在线下公映和平台上线之间的“平台期”也正随着市场需求而逐渐缩短——从早年的相隔起码20天左右,到后来的作品线下上映6天后就上线。

  但在欧美地区,线下到线上的“窗口期”规定却要严格得多,时间通常在90天左右,作品在正式上线前甚至还要让DVD再赚一波。

  2015年,奈飞(Netflix)曾试图让《无境之兽》进行院线和网络的同步上映,结果遭到北美四大院线的联合抵制。而戛纳电影节甚至直接宣布,奈飞的影片必须先在法国的电影院公映才能入围主竞赛单元,以此控制流媒体对电影行业的冲击。

  毫无疑问,“窗口期”的存在是为了保护电影下游产业的利益,而其时间长短则显示出片方、线下影院方和网络平台方的博弈结果。但碰上特殊情况,当其中一方处于绝对弱势时,个中平衡便被打破了。

  近日来在北美,《刺猬索尼克》《1/2的魔法》《冰雪奇缘2》《星球大战:天行者崛起》《猛禽小队:小丑女大解放》《正义的慈悲》等影片均打破了90天“窗口期”提前上线,原本正在院线上映的《隐形人》《狩猎》《艾玛》也提前上线点播。《魔发精灵2:世界之旅》4月10日在影院和网络同时上映,考虑到当地的线下影院已纷纷关停甚至倒闭,所谓“同时上映”基本上就是往线上“一边倒”——影片创造了环球影业史上最高首周末数字下载纪录,是第二名的10倍。派拉蒙新片《爱情鸟》则更破天荒地传出要直接在网上首播的消息。

  但目前,尚没有一部真正的大片敢甩下影院直接投奔线上,因此业内都盯准了暂定8月14日上映的DC新片《神奇女侠2》——若超级英雄大片也放弃线下去线上,那影院才是真的没希望了。

  令从业者感到欣慰的是,片方华纳否认了这个传言,并表示这部场景宏大的作品还是应该在电影院观看。但在影院面临形势无好转的情况下,三方博弈能在这个节点停留多久?垄断了50年的传统分发模式会不会被进一步打破?还是个未知数。 【编辑:田博群】

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